Cómo puedes usar el humor en tu próxima campaña de publicidad
El proverbio clásico de la publicidad "si no sabes cómo decirlo, dilo cantando" parece haberse cambiado en los últimos tiempos por "si quieres que te recuerden, hazles sonreír". Los publicitarios han comprendido que el código humorístico es el que mejor transmite sentimientos como la energía, la alegría y la felicidad, tres valores añadidos que disparan la atención sobre el producto en una audiencia cada día más reacia ante el exceso de mensajes comerciales. Además, el humor tiene otras dos ventajas: es empático y, si la idea que lo sustenta es brillante, puede ser barato de producir. Pero la comicidad implica también ciertas dosis de riesgo, libertad creativa e imaginación, que, mal calibradas, pueden dar al traste con la campaña, produciendo incluso la indignación de los receptores. De hecho, cualquier exceso es seguido de cerca por Autocontrol, un organismo sin poder legal que advierte a las agencias anunciantes y a los medios de los problemas que pue...